ทำไมสมาชิกลัทธิถึงก่ออาชญากรรม ฝ่าฝืนบรรทัดฐานทางสังคม และแม้กระทั่งฆ่าตัวตาย? หลายคนคงตอบล้างสมองและชี้ไปที่พิธีกรรมแปลกประหลาด สเวนกาลิสที่มีเสน่ห์ และคิดกลุ่ม ตัวติดตาม: กรณีในสหรัฐอเมริกา การเสียชีวิต และการรักษาในโรงพยาบาลลูกศรขวาแต่นักวิชาการด้านภาษาและนักข่าว Amanda Montell เขียนว่าคำตอบไม่ใช่เวทมนตร์คาถาที่แปลกประหลาดที่เกิดขึ้นในชุมชนห่างไกลที่ทุกคนสวมมงกุฎดอกไม้และเต้นรำกลางแดด . . . คำตอบที่แท้จริงทั้งหมดลงมาที่คำพูด ใน Cultish: ภาษาแห่งความคลั่งไคล้ , มอนเตลดำดิ่งสู่โลกที่แปลกประหลาดของลัทธิเพื่อค้นหาภาษาที่ขับเคลื่อนพวกเขา - และสังคมศาสตร์ที่เหนือกว่าแนวคิดเรื่องการล้างสมองทางวิทยาศาสตร์หลอก การใช้ตัวอย่างต่างๆ เช่น กลุ่มศาสนาของ Heaven's Gate และการฆ่าตัวตายหมู่ที่โจนส์ทาวน์ Montell ตรวจสอบว่าสมองของมนุษย์ได้รับการเตรียมขึ้นเพื่อแสวงหาประสบการณ์ของกลุ่มที่ลึกซึ้งอย่างไร และคำสร้างอัตลักษณ์และความหมายอย่างไร เธอพูดคุยกับนักประสาทวิทยาและนักสังคมวิทยา และเจาะลึกงานวิจัยขนาดใหญ่ที่ช่วยอธิบายความสามารถพิเศษ อิทธิพล และพฤติกรรมของผู้ติดตามเรื่องโฆษณาดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณามันง่ายเกินไปที่จะเยาะเย้ยผู้ติดตามว่าเป็นคนโง่เขลา แต่มอนเทลล์แสดงให้เห็นวิธีที่เราทุกคนอ่อนไหวต่ออิทธิพลของผู้อื่น เธอเขียนว่ามนุษย์มีวิวัฒนาการให้เป็นคนใจง่าย และถึงแม้เราคิดว่าเราไม่ได้รับผลกระทบจากลัทธิ เราก็อาจถูกอิทธิพลจากภาษาที่ปลูกฝังและเทคนิคการโน้มน้าวใจ การมีส่วนร่วมและความสนุกสนานในการอ่าน Cultish มีรายละเอียดมากมายเกี่ยวกับชีวิตภายในลัทธิ แต่หนังสือเล่มนี้ไม่ใช่ความสุขในการแอบดูทั้งหมด ขณะที่มอนเทลล์ล้อเลียนความเป็นสากลของอิทธิพลลัทธิ เธอสนับสนุนความเป็นมนุษย์ของคนที่ถูกโน้มน้าว ความเชื่อ ประสบการณ์ และความผูกพันที่นอกกรอบของคนๆ นั้น ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องหมายของความโง่เขลาของปัจเจก และสะท้อนความจริงที่ว่ามนุษย์ [เพื่อประโยชน์และโทษของพวกเขา] ถูกสร้างทางสรีรวิทยาให้มีความลึกลับและเป็นส่วนรวมมากกว่าฉัน รู้ เธอเขียน ในตอนท้ายของหนังสือเล่มนี้คุณจะรู้เช่นกัน