เซาท์ดาโคตาเป็นยาบ้า อย่างน้อย นั่นเป็นข้อความที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญโฆษณาต่อต้านยาเสพติดรูปแบบใหม่ที่มีการเยาะเย้ยอย่างกว้างขวางจนผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคนหนึ่งหัวเราะได้ก่อนที่จะเรียกมันว่าความผิดพลาดอย่างใหญ่หลวง เมธ. เราอยู่บนนั้น ความคิดริเริ่มการรับรู้คือ เปิดตัววันจันทร์ โดย South Dakota Gov. Kristi L. Noem (R) เพื่อจัดการกับวิกฤตยาบ้าของรัฐ ใน ข่าวประชาสัมพันธ์ เจ้าหน้าที่ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการต่อต้านการใช้ยาเสพติดในรัฐที่เด็กอายุ 12 ถึง 17 ปีรายงานการใช้ยาบ้าเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของประเทศ ตัวติดตาม: กรณีในสหรัฐอเมริกา การเสียชีวิต และการรักษาในโรงพยาบาลลูกศรขวาวิกฤตปรุงยาของเซาท์ดาโคตากำลังเพิ่มขึ้นอย่างน่าตกใจ มันส่งผลกระทบต่อทุกชุมชนในรัฐของเรา และคุกคามความสำเร็จของคนรุ่นต่อไป Noem กล่าวในประกาศการบริการสาธารณะ นี่คือปัญหาของเรา และเราต้องร่วมมือกัน เรื่องราวดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณามาปรุงยาจากเซาท์ดาโคตากันเถอะโฆษณากรมบริการสังคมของรัฐจ่ายเงินให้หน่วยงานโฆษณามินนิอาโปลิสเกือบ 449,000 ดอลลาร์ในฤดูใบไม้ร่วงนี้สำหรับความพยายาม อาร์กัสลีดเดอร์ รายงานโดยอ้างถึงเว็บไซต์การเงินของรัฐ คุณสมบัติโฆษณาหลายรายการ ภาพถ่าย ของ ผู้คน ประทับด้วยเมธ ฉันอยู่บนนั้น ภาษิต. Noem ยังขอเงินทุนมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนบริการบำบัดด้วยยาตามข่าวและเว็บไซต์ — onmeth.com — สัญญาว่าจะเชื่อมโยงผู้อยู่อาศัยกับแหล่งข้อมูลการป้องกันและการรักษา แต่ Bill Pearce ผู้ช่วยคณบดีมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียแห่ง Haas School of Business ของ Berkeley กล่าวว่าการส่งข้อความที่จริงใจจากผู้ว่าราชการหายไปจากแคมเปญโฆษณาที่รวบรวมกลยุทธ์ที่ไม่ดีและการดำเนินการที่ไม่ดีเรื่องราวดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณาฉันนึกภาพไม่ออกว่านี่คือสิ่งที่พวกเขาตั้งใจจะทำ นักการตลาดที่ดีจะมองดูสิ่งนี้และพูดว่า: 'ใช่ อย่าทำอย่างนั้น' Pearce กล่าว ฉันแน่ใจว่าชาวเซาท์ดาโคตาไม่ชอบถูกหัวเราะเยาะ นั่นคือสิ่งที่กำลังเกิดขึ้น'โฆษณาPearce กล่าวว่าโฆษณาซึ่งวางอยู่บนโทรทัศน์ ป้ายโฆษณา และโปสเตอร์ รู้สึกเหมือนนโยบายภายในประเทศมากกว่าความพยายามที่แท้จริงในการเข้าถึงผู้คนที่ต้องการทรัพยากร สิ่งนี้ไม่เกี่ยวกับการพยายามหาคนในพื้นที่ที่ยากลำบากของเมืองซึ่งซ่อนตัวจากสังคมและใช้ปรุงยา เขากล่าว นี่เป็นการบอกทุกคนในรัฐว่า 'ฉันรู้ว่าเรามีปัญหาและฉันกำลังจัดการกับมัน' ไม่มีใครคิดเกี่ยวกับการแตกสาขา ปฏิกิริยาของ Twitter นั้นตีโพยตีพายเรื่องราวดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณาในช่วงเย็นของวันจันทร์ โซเชียลมีเดียมีวันลงสนามพร้อมกับสโลแกนและโฆษณาประกอบ ซึ่งหลายคนกล่าวว่าทำให้ดูเหมือนทุกคนในรัฐกำลังใช้ยานี้อยู่หาซื้อได้ที่ไหน rat rat Beth Egan รองศาสตราจารย์ด้านการโฆษณาที่มหาวิทยาลัย Syracuse มีความกังวลเกี่ยวกับโฆษณาที่คล้ายกัน เธอกล่าวว่าปฏิกิริยาแรกของเธอคือ: พวกเขาคิดอะไรอยู่?โฆษณาสิ่งหนึ่งที่ทำให้ฉันประทับใจคือ เห็นได้ชัดว่าทุกคนเล่นคำได้ พวกเขากำลังพยายามบิดเบี้ยว เธอกล่าว แต่สิ่งที่พวกเขาขาดหายไปคือผู้ลงโฆษณาไม่สามารถควบคุมการสนทนาได้อีกต่อไป คุณต้องคำนึงถึงวิธีที่ผู้บริโภคจะนำไปใช้และดำเนินการตามแนวทางของตนเอง Egan ยังประทับใจกับการใช้จ่ายของ South Dakota ในการรณรงค์เมื่อมีผู้คนประมาณ 882,235 คนอาศัยอยู่ในรัฐกำลังได้รับการตัดผมอย่างปลอดภัย เรื่องราวดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณาฉันรู้ว่าพวกเขาไม่ต้องการผลตอบแทนทางการเงินเสมอไป แต่นั่นเป็นเงินจำนวนมาก เธอกล่าว ปรากฏตัวเพื่อ ตอบสนองต่อฟันเฟือง ในทวีตตอนเย็นวันอาทิตย์ Noem ซื้อสุภาษิตที่ว่าการประชาสัมพันธ์ใด ๆ เป็นการประชาสัมพันธ์ที่ดี เธอแนะนำว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จเพราะมีคนพูดถึงเรื่องนี้เป็นจำนวนมาก ในแถลงการณ์ที่แยกออกมาทางอีเมลถึง A P เธอเรียกการริเริ่มต่อต้านยาเสพติดว่าเป็นความพยายามที่กล้าหาญและมีนวัตกรรมอย่างที่ประเทศชาติไม่เคยเห็นมาก่อนโฆษณาการเปิดตัวแคมเปญต่อต้านยาเสพติดของเซาท์ดาโคตาจุดชนวนให้เกิดการสนทนาทั่วทั้งรัฐและทั่วประเทศ เธอกล่าว ภารกิจของการรณรงค์คือการสร้างความตระหนัก — เพื่อให้ผู้คนพูดถึงวิธีที่พวกเขาสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหา ไม่ใช่แค่ปัญหาเท่านั้น มันกำลังทำงาน แต่เพียร์ซไม่ได้ซื้อมันเรื่องราวดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณามีอีกเรื่องหนึ่งที่พูดว่า 'เมื่อพวกเขาวิ่งคุณออกจากเมือง หยิบกระบองแล้วแสร้งทำเป็นว่าคุณกำลังเป็นผู้นำขบวนพาเหรด' เขากล่าว นั่นคือสิ่งที่รู้สึกเช่นนี้ อ่านเพิ่มเติม: การวินิจฉัยของคุณผิด อคติของแพทย์อาจเป็นปัจจัยได้หรือไม่? ความวิตกกังวลและหดหู่ใจเมื่อโรคที่น่ากลัวทำลายปอดของเธอ เธอจึงหันไปใช้ความปีติยินดีเพื่อบรรเทา นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น ตัวเลขขนาดใหญ่: 6 ถึง 8 ฟุต — นั่นคือระยะทางที่เชื้อโรคสามารถบินได้หลังจากที่คุณจามหรือไอ